Si estás buscando una forma de impulsar tu negocio, trabajar con influencers pueden ser la pieza clave que necesitas. No es ningún secreto que colaborar con ellos puede marcar la diferencia, ¿verdad? Su conexión auténtica con sus audiencias y su amplio alcance los convierten en aliados ideales para aumentar la visibilidad de tu marca.
Hoy en día, el marketing de influencers se ha consolidado como una herramienta poderosa para las empresas. Con una diversidad enorme de creadores y audiencias, trabajar con ellos te permite aprovechar su credibilidad y creatividad para promocionar tus productos o servicios de una manera única, auténtica y, lo mejor de todo, masiva. Antes de trabajar con ellos identifica cómo te gustaría colaborar y qué objetivos buscas con esta campaña.
Primero, conoce los tipos de Influencers
El número de seguidores que tienen nos pueden dar una idea de la magnitud de su alcance e impacto.
¡Ojo! La cantidad no es sinónimo de calidad. Puede que su gran número de followers nos impresione, pero no quiere decir que los resultados que busquemos sean óptimos para nuestra campaña de marketing. A veces, los micro o nano influencers pueden tener mejores resultados en comparación de los mega. ¿A qué se debe? A la interacción que sus seguidores tienen con ellos. Así que no te dejes llevar por esta métrica de vanidad, si deseas colaborar con alguno, adéntrate a analizar profundamente.
Y como todo, existen influencers enfocados en diferentes sectores, por ejemplo: fitness, bloggers, foodies, gamers, beauty, viajes, humor, en fin, hay de todo. De acuerdo al perfil de tu negocio identifica qué personas podrían alinearse a tu marca. Si vendes alimentos veganos, probablemente debas buscar personas en el mundo de la cocina, pero seguramente también puedes optar por trabajar con nutricionistas, mamás, deportistas, todo depende de tus objetivos de marca.
Y recuerda, no contrates a influencers solo porque te hacen reír en redes sociales o te caen bien, esta decisión debe ser muy estratégica.
Después, identifica al influencer perfecto para tu marca
Tiene que ser alguien que se pueda acoplar con la identidad y valores de la marca. Identificar a un influencer y que su audiencia sea compatible con tu mercado es clave para alcanzar el mejor impacto. Además, analiza al influencer para evitar problemas de reputación en el futuro esto es muy común y puede poner en peligro a tu marca. Te pasamos una checklist que puedes recordar fácilmente.
- Recuerda que objetivo quieres lograr con ese influencer.
- Conoce muy bien a tu audiencia.
- Analiza la calidad y antecedentes del influencer.
- Define acuerdos claros con el influencer cómo el formato y cantidad de publicaciones.
- Establece una tarifa o si habrá algún intercambio para la colaboración.
- Monitorea en todo momento la colaboración, genera un reporte de resultados.
Ahora si, elige el tipo de colaboración que te gustaría tener:
1- Patrocinios de contenido
Aquí, el influencer se convierte en el narrador de tu marca, creando contenido original que muestra tu producto o servicio de manera única y auténtica. Lo interesante de este tipo de colaboración es que no se trata solo de una mención rápida o superficial, sino de integrarlo de forma creativa en historias, tutoriales, retos o situaciones cotidianas que resuenen con su audiencia.
Por ejemplo, un influencer de estilo de vida podría integrar tu producto como parte de su rutina diaria, mientras que uno de comedia podría hacerlo protagonista de un sketch divertido. El objetivo es que la promoción fluya de manera natural, logrando que los seguidores no solo se interesen, sino que confíen en lo que se les muestra. Este tipo de colaboración funciona porque aprovecha el vínculo genuino que el influencer tiene con su comunidad, creando una conexión auténtica entre tu marca y los potenciales clientes.
2- Eventos y promos exclusivas
Organizar eventos o en su caso promociones exclusivas con influencers es otra forma muy buena para darle un impulso a tu marca. Estos eventos pueden ser desde lanzamientos de productos hasta encuentros donde los seguidores puedan tener una interacción con el influencer, y pueden ser de manera física o virtual, por ejemplo en Lives.
En este caso Microsoft y 3 influencers realizaron un concurso, las personas tenían que etiquetar a los diferentes creadores, seguir dichas cuentas, y usar hashtags específicos para participar, además el 28 de Junio mediante un Live en TikTok, anunciaron a los ganadores. Es un ganar ganar para ambos porque una marca como Microsoft respalda a este influencer especializado en tecnología, así como Mariana Pulido que es una ilustradora mexicana y Farid Rueda un artista urbano por el objetivo de la campaña de promover esta laptop entre la comunidad creativa.
3- Nuevos productos
Y por último, puedes crear productos, de la mano del influencer, para tener productos más relevantes y atractivos para tu audiencia. Además de esto, genera mucha emoción tanto en los seguidores del influencer como en los clientes de tu marca. Aquí la colaboración tiene una duración más prolongada ya que al crear un producto para ellos requiere también de su creatividad y feedback, para darle transmitir su esencia correctamente.
Un ejemplo, son las colaboraciones que ha hecho SHEIN con artistas como Belinda o Danna quienes participaron en el proceso de creación de las piezas para su colección de ropa.
Ok, entonces podemos decir que…
Colaborar con influencers puede ser una estrategia de marketing sumamente poderosa para alcanzar tus objetivos de negocio y conectar de manera auténtica con tu audiencia. Sin embargo, es crucial que elijas con cuidado a los influencers con los que decides asociarte, ya que su reputación puede impactar directamente en la percepción de tu marca.
Un ejemplo claro es de esto es, Chiara Ferragni y el famoso caso de sus Panettones Navideños, donde la controversia alrededor de su imagen llevó a que algunas marcas como Coca Cola o Safilo reconsideraran su apoyo. Otro caso más local y reciente es el de La casa de los Famosos México en donde vimos que el comportamiento de algunos integrantes afectó la imagen de varias marcas, ¿lo recuerdas?
Este tipo de situaciones nos dice que, en la era digital, la reputación de una marca puede verse afectada en cuestión de minutos. Internet no perdona ni olvida, y cualquier asociación mal planificada puede volverse en tu contra.
Por eso, no solo enfoques tu colaboración en los números o el alcance del influencer, sino también en sus valores, su conexión con su audiencia y cómo se alinean con la esencia de tu negocio. Escucha a tus consumidores, mantén una comunicación transparente y asegúrate de que cada colaboración aporte valor a ambas partes. Una buena elección puede impulsar tu marca hacia nuevas alturas; una mala, puede comprometer todo el esfuerzo que has construido.
